Google Search Console – dit vigtigste SEO-værktøj
Google Search Console er efter min mening et af de vigtigste værktøjer, hvis du arbejder seriøst med SEO, synlighed og trafik fra Google. Værktøjet er gratis og giver data direkte fra Google om blandt andet søgninger, crawling, indeksering og tekniske problemer.
Mange virksomheder bruger betydelige ressourcer på SEO, men glemmer at følge med i, hvad der faktisk sker i Google. Det er netop her Search Console kommer ind i billedet.
Jeg bruger selv Search Console løbende. Ikke fordi værktøjet fortæller hele historien – det gør det ikke – men fordi det giver information direkte fra Google, som man ikke bør sidde og gætte sig til.
Fakta om Google Search Console
- Gratis værktøj direkte fra Google.
- Viser søgeforespørgsler, klik, eksponeringer, CTR og gennemsnitlig position.
- Viser status for indeksering og en række tekniske problemer.
- Giver adgang til URL-inspektion.
- Viser Core Web Vitals baseret på faktiske brugerdata, når der er tilstrækkelige data.
- Viser data om interne og eksterne links, som Google har registreret.
- Et af de værktøjer jeg bruger mest i det løbende SEO-arbejde.
Forstå hvordan Google ser dit website
Search Console giver indsigt i, hvordan Google crawler og indekserer dit website. Du kan blandt andet se, hvilke sider Google kender, hvilke der er indekseret, og hvorfor andre sider eventuelt ikke er blevet indekseret.
Det er vigtigt at forstå, at en side, der ikke er indekseret, ikke nødvendigvis er et problem. Et website kan sagtens have URL'er, som Google kender, men som ikke bør ligge i søgeresultaterne.
Det interessante er derfor ikke bare antallet af indekserede og ikke-indekserede sider. Det interessante er hvilke sider det drejer sig om, og hvorfor Google har behandlet dem, som Google har.
Hvis en vigtig side pludselig forsvinder fra Google, eller trafikken falder uden en umiddelbar forklaring, er Search Console derfor et af de første steder, jeg kigger.
Arbejdet hænger naturligt sammen med både Googlebot og teknisk SEO.
Placeringer, klik og eksponeringer
Performance-rapporten er nok den del af Search Console, de fleste SEO-folk bruger mest.
Her kan du blandt andet se:
- hvilke søgninger websitet bliver vist på
- hvilke sider der får eksponeringer
- hvor mange klik der kommer fra Google
- klikraten – CTR
- gennemsnitlig position
- udviklingen over tid
- forskelle mellem sider, lande og enheder
Det giver et langt bedre beslutningsgrundlag end gætterier.
Man skal dog være lidt forsigtig med at læse tallene alt for firkantet. En gennemsnitlig position er netop et gennemsnit, og den kan dække over forskellige søgninger, enheder, geografiske områder og tidspunkter.
Jeg bruger derfor ikke Search Console som en simpel facitliste over placeringer. Jeg bruger data til at finde mønstre og muligheder.
Search Console og søgeordsanalysen
Search Console er særlig interessant i forbindelse med en søgeordsanalyse, fordi vi her kan se forespørgsler, hvor Google allerede har vist websitet.
Det er faktiske data fra Google og ikke kun estimerede søgevolumener fra et eksternt SEO-værktøj.
Nogle gange finder man søgninger, man slet ikke havde forventet. Andre gange opdager man en side, der allerede har mange eksponeringer på interessante søgninger, men næsten ingen klik.
Det kan være langt mere interessant at arbejde videre med sådan en side end blindt at begynde på et helt nyt søgeord, bare fordi et keyword-værktøj viser en høj søgevolumen.
Indeksering og tekniske problemer
Search Console giver information om Googles indeksering af websitet og kan gøre opmærksom på en række problemer.
Det kan eksempelvis være:
- 404-fejl og sider, der ikke længere findes
- redirects
- robots.txt-blokeringer
- noindex på sider
- canonical-problematikker
- serverfejl
- sider Google har crawlet, men ikke indekseret
- sider Google har fundet, men endnu ikke crawlet
Det er heller ikke sådan, at enhver meddelelse i Search Console kræver handling. Jeg ser jævnligt websites, hvor der bruges unødvendig tid på at få alle rapporter til at se grønne ud.
Det afgørende er, om problemet rammer sider, vi faktisk ønsker crawlet, indekseret og synlige i Google.
Ved mere komplicerede websites kan problemerne også hænge sammen med JavaScript og indeksering.
URL-inspektion – se hvad Google ved om siden
URL-inspektion er et af de værktøjer i Search Console, jeg bruger meget.
Her kan vi undersøge en bestemt URL og blandt andet se oplysninger om indekseringsstatus, seneste crawl, canonical og om Google har haft problemer med at hente eller indeksere siden.
Det er især nyttigt, når en bestemt side opfører sig anderledes end forventet.
Man kan også teste den aktuelle live-version af siden. Det er nyttigt, hvis der netop er rettet en teknisk fejl, og man vil kontrollere, om Google nu kan hente siden korrekt.
Skal man altid anmode Google om genindeksering?
Nej. Det gør jeg normalt ikke.
Search Console giver mulighed for at anmode om indeksering af en enkelt URL, og funktionen kan være nyttig ved en helt ny vigtig side eller efter rettelse af et konkret indekseringsproblem.
Men hvis jeg har opdateret en større gruppe eksisterende sider, sidder jeg ikke og sender dem alle manuelt til Google én efter én.
Google crawler websites løbende, og ved større ændringer vil jeg normalt hellere sikre, at intern linkstruktur og sitemap fungerer korrekt og derefter lade Google finde ændringerne gennem den almindelige crawling.
En anmodning om indeksering er heller ingen garanti for, at siden bliver indekseret eller får en bestemt placering.
Core Web Vitals og brugeroplevelse
Search Console har en Core Web Vitals-rapport, som kan vise problemer med brugeroplevelsen baseret på faktiske brugerdata.
De centrale målinger er blandt andet LCP, INP og CLS.
Rapporten er nyttig til at opdage mønstre på tværs af grupper af sider, men den skal heller ikke læses som en komplet teknisk hastighedstest af hver enkelt URL.
Hvis der ikke er tilstrækkelige brugerdata for en URL eller gruppe af URL'er, kan Search Console ganske enkelt mangle data.
Til konkrete undersøgelser af en enkelt side kombinerer jeg derfor normalt Search Console med andre tekniske værktøjer.
Mobile-first betyder stadig noget
Google anvender mobile-first indexing, hvilket betyder, at den mobile version af websitet er central for Googles crawling og indeksering.
Search Console havde tidligere en særskilt rapport for Mobile Usability, men den rapport blev udfaset. Det betyder ikke, at mobilvenlighed er blevet ligegyldig.
Et website skal stadig fungere ordentligt på mobil – både for brugerne og for Google.
Links og intern struktur
Search Console har også en linkrapport med oplysninger om både interne og eksterne links.
Her kan du blandt andet se, hvilke af dine sider der modtager mange interne links, hvilke sider der har eksterne links, og hvilke domæner Google har registreret links fra.
Jeg bruger dog ikke Search Console som det eneste værktøj til en egentlig linkprofilanalyse. Googles linkrapport er ikke en komplet liste over alle links, Google kender. Den er et udsnit.
Til gengæld kan den interne linkrapport være interessant som kontrol. Hvis nogle af websitets vigtigste sider næsten ikke optræder i den interne struktur, er det værd at undersøge nærmere.
Search Console fortæller ikke hele sandheden
Google Search Console er et vigtigt værktøj, men det er ikke et vindue direkte ind i Googles algoritme.
Vi kan se data om blandt andet crawling, indeksering, søgninger, klik, eksponeringer og links, men Search Console fortæller ikke præcist, hvorfor Google placerer en side som nummer 3, 12 eller 47.
Det er derfor kombinationen af data og erfaring, der gør værktøjet værdifuldt.
Efter mere end 25 års arbejde med SEO bruger jeg ikke Search Console til at lede efter én enkelt måling, der kan forklare alt. Jeg bruger det til at se sammenhænge: Hvad har ændret sig? Hvilke sider er påvirket? Hvilke søgninger er forsvundet eller kommet til? Har Google crawlet siden igen? Og passer udviklingen med de ændringer, vi har lavet på websitet?
Det er dér, Search Console for alvor bliver et arbejdsredskab og ikke bare endnu et dashboard med grafer.
Ofte stillede spørgsmål om Google Search Console
Hvad er Google Search Console?
Google Search Console er et gratis værktøj fra Google, som giver websiteejere information om blandt andet synlighed i Google Search, søgeforespørgsler, klik, eksponeringer, indeksering, crawling og forskellige tekniske problemer.
Er Google Search Console nødvendigt for SEO?
Man kan godt arbejde med SEO uden Search Console, men efter min mening giver det meget lidt mening. Search Console indeholder data direkte fra Google, som gør det muligt at følge både synlighed, indeksering og en række tekniske forhold på websitet.
Kan man se sine Google-placeringer i Search Console?
Search Console viser gennemsnitlig position for søgninger og sider. Tallet skal fortolkes med forsigtighed, fordi det er et gennemsnit og kan dække over forskellige søgninger, enheder, geografiske områder og tidspunkter. Jeg bruger derfor ikke gennemsnitlig position som en traditionel rank tracker.
Kan Google Search Console vise, hvorfor en side ikke er indekseret?
Search Console kan i mange tilfælde vise status og årsag til, at en URL ikke er indekseret. Det kan eksempelvis skyldes noindex, robots.txt, redirects, canonical-forhold eller at Google har crawlet siden uden at vælge at indeksere den. En ikke-indekseret URL er dog ikke nødvendigvis et problem.
Skal man anmode om indeksering, hver gang en side bliver opdateret?
Nej. Ved normale opdateringer af eksisterende sider vil jeg som udgangspunkt lade Google finde ændringerne gennem den almindelige crawling. Funktionen til at anmode om indeksering kan være nyttig ved nye vigtige sider eller efter rettelse af konkrete indekseringsproblemer, men der er normalt ingen grund til manuelt at indsende alle opdaterede sider.
Kan Search Console bruges til søgeordsanalyse?
Ja. Search Console viser de søgeforespørgsler, hvor Google allerede har vist websitet. Det gør dataene meget værdifulde i en søgeordsanalyse, fordi man kan finde eksisterende synlighed, nye søgninger og sider med potentiale, som ikke nødvendigvis bliver opdaget gennem traditionelle keyword-værktøjer.
Viser Search Console alle backlinks til et website?
Nej. Linkrapporten i Search Console er ikke en komplet liste over alle links, Google kender. Den kan bruges til at undersøge dele af den eksterne linkprofil og den interne linkstruktur, men ved en egentlig linkprofilanalyse bør data vurderes sammen med andre kilder.
Relaterede emner:
- Søgeordsanalyse
- Googlebot
- Google E-E-A-T
- Google Analytics
- JavaScript-indekseringsproblemer
- Teknisk SEO
Om Online Marketing
René Madsen har arbejdet professionelt med SEO siden 1999 og bruger Google Search Console som en fast del af arbejdet med websites. Dataene bruges blandt andet til at analysere søgninger, indeksering, tekniske problemer og ændringer i Googles synlighed – men altid sammen med andre data og den konkrete vurdering af websitet.
Få hjælp til Google Search Console
Har du problemer med indeksering, faldende synlighed eller data i Search Console, kan vi gennemgå websitet og vurdere, hvad tallene faktisk fortæller – og hvad der er værd at gøre noget ved.
Kontakt Online Marketing