Accelerated Mobile Pages (AMP) – hurtigere websites på mobilen
Accelerated Mobile Pages (AMP) er en webstandard udviklet af Google i samarbejde med det åbne AMP Project. Formålet er at gøre mobile websider lynhurtige – ved at reducere kompleks kode, begrænse brugen af JavaScript og levere sider via Googles cache-system. Resultatet er kortere indlæsningstid, bedre brugeroplevelse og i mange tilfælde højere synlighed i søgeresultaterne på mobile enheder.
Googles AMP-initiativ blev lanceret i februar 2016 for at sikre, at webindhold kunne vises øjeblikkeligt på smartphones og tablets. Selvom AMP i dag ikke længere er et direkte ranking-signal, anvendes teknologien fortsat af mange medier, blogs og virksomheder, hvor hastighed og stabilitet er kritisk for brugeroplevelsen.
Hvordan virker AMP-teknikken?
Accelerated Mobile Pages bygger på en optimeret version af HTML – kaldet AMP HTML – og en tilhørende JavaScript-ramme, som sikrer hurtig gengivelse. Her fjerner man alt overflødigt kode og tillader kun godkendte scripts, så browseren kan loade siden næsten øjeblikkeligt.
AMP skaber hurtighed gennem:
- Minimeret og struktureret HTML, der kun indeholder nødvendige elementer
- Begrænset brug af JavaScript – kun Google-godkendte komponenter er tilladt
- Server-cache hos Google, så sider leveres direkte fra Googles egne servere
Det betyder, at AMP-sider ofte indlæses på under ét sekund, hvilket giver lavere bounce rate og bedre performance i mobile søgeresultater.
Validering og krav til AMP-sider
AMP-sider skal valideres 100 % for at blive godkendt af Googles systemer. Du kan teste dine sider med Googles AMP Testværktøj, som kontrollerer, at koden opfylder specifikationerne.
AMP validering er streng – selv små fejl (f.eks. forkerte attributter eller ikke-understøttede scripts) kan betyde, at siden ikke vises i AMP-format. I modsætning til almindelig HTML, hvor mindre fejl ofte ignoreres, skal AMP være helt fejlfrit for at fungere korrekt.
AMP-standardens opbygning
AMP består af tre centrale komponenter:
- AMP HTML – en forenklet version af HTML med restriktioner og AMP-specifikke tags
- AMP JS – et bibliotek, der håndterer ressourcehåndtering og prioritering af indhold
- Google AMP Cache – et valgfrit cache-system, hvor Google leverer AMP-sider direkte fra egne servere for maksimal hastighed
AMP HTML minder om traditionel HTML, men benytter egne elementer – fx
Eksempel på AMP HTML
Online Marketing – SEO og mobiloptimering Velkommen til vores AMP-version
AMP i CMS-systemer
De fleste moderne CMS-systemer – som WordPress, Joomla og Drupal – tilbyder plugins eller moduler, der automatisk kan generere AMP-versioner af sider. Dog bør man teste grundigt, da mange AMP-plugins stadig kræver manuel finjustering af design, metadata og canonical tags for at undgå valideringsfejl.
AMP minder i struktur om Facebook Instant Articles, hvor indhold hostes på platformens egne servere. I begge tilfælde opnås lynhurtig indlæsning – men man afgiver samtidig delvist kontrol over hosting og cache.
AMP – fordele og ulemper
Fordele:
- Markant hurtigere indlæsning på mobile enheder
- Bedre brugeroplevelse og lavere afvisningsprocent
- Potentiel synlighed i Googles “Top Stories” og karuselformater
Ulemper:
- Begrænset designfrihed – mange scripts og funktioner er forbudt
- Afhængighed af Googles cache og hosting
- Mere vedligeholdelse og valideringsarbejde i CMS-løsninger
Skal man implementere AMP i 2025?
I dag er AMP ikke længere et krav for at opnå topplaceringer i Google, og mange websites har skiftet fokus til Core Web Vitals og almindelig mobiloptimering. Alligevel kan AMP være en fordel for medier, nyhedssites og virksomheder med stort mobilt trafikvolumen, hvor hastighed og performance er afgørende.
Hvis du overvejer AMP, anbefales det at starte med et pilotprojekt, teste performance i Google Search Console og evaluere, om fordelene opvejer begrænsningerne.
Læs mere om standarden på https://amp.dev.