Drop i placeringer på Google

Drop i placeringer på Google – årsager og løsninger

Et pludseligt fald i Googles placeringer kan koste både trafik, henvendelser og omsætning. Det vigtigste er at finde årsagen hurtigt – og ikke begynde at gætte.

Har dit website mistet placeringer på Google, eller er den organiske trafik faldet markant uden en tydelig forklaring? Så er der som regel en konkret årsag. Det kan være tekniske fejl, ændringer på websitet, tabte links, ændret konkurrence eller en større Google-opdatering.

Hos Online Marketing har vi arbejdet med SEO siden 1999 og har set de fleste typer fald i placeringer. Nogle problemer skyldes Google. Andre skyldes fejl på selve websitet. Ofte er det en kombination.

Hvorfor mister man placeringer på Google?

Google opdaterer løbende sine algoritmer. De fleste ændringer mærkes kun lidt, men større Core Updates kan flytte markant på søgeresultaterne.

Hvis dit website mister placeringer samtidig med en større Google-opdatering, bør indhold, autoritet, brugeroplevelse og teknisk kvalitet gennemgås grundigt.

Men et fald skyldes ikke altid algoritmer. Mange placeringstab opstår efter ændringer på websitet, nye plugins, forkert robots.txt, noindex-tags, slettede sider, ændrede URL’er eller fejl i redirects.

Start med datoen for faldet

Det første spørgsmål er: Hvornår skete faldet?

Datoen er vigtig, fordi den kan sammenholdes med ændringer på websitet og kendte Google-opdateringer.

Brug Google Search Console og Google Analytics til at se, hvornår trafikken begyndte at falde, hvilke sider der blev ramt, og hvilke søgeord der mistede synlighed.

Typiske tekniske årsager

Tekniske fejl er en af de mest almindelige årsager til fald i Google.

Det kan blandt andet være:

• utilsigtet noindex på vigtige sider
• fejl i robots.txt
• forkerte canonical-tags
• 404-fejl eller slettede sider
• dårlige redirects efter relancering
• ændret intern linkstruktur
• langsom indlæsning eller tekniske performanceproblemer
• JavaScript, som gør vigtigt indhold svært for Google at læse

Derfor bør fejlfinding altid begynde med en grundig teknisk gennemgang. Det hænger tæt sammen med arbejdet med teknisk SEO.

Fald efter relancering eller CMS-skift

Mange websites mister placeringer efter relancering, nyt design eller skift af CMS.

Årsagen er ofte, at URL’er ændres uden korrekte 301-redirects, at interne links går tabt, eller at vigtige SEO-elementer ikke bliver flyttet korrekt.

Det ses især ved skift mellem forskellige CMS-systemer, hvor titler, metabeskrivelser, canonical-tags, schema og URL-struktur ikke altid følger med.

Indhold og kvalitet

Hvis teknikken er i orden, bør næste skridt være at vurdere indholdet.

Google vurderer i stigende grad, om indholdet faktisk hjælper brugeren. Tynde tekster, gamle artikler, dubleret indhold eller sider uden klar faglig værdi kan gradvist miste synlighed.

Her bør man se på indholdsoptimering, struktur, aktualitet og om siden stadig matcher brugerens søgeintention.

Duplicate content og kannibalisering

Et fald kan også skyldes, at flere sider på websitet konkurrerer om de samme søgeord.

Hvis Google ikke tydeligt kan se, hvilken side der er den vigtigste, kan placeringerne blive ustabile.

Derfor bør man undersøge både duplicate content og intern kannibalisering mellem sider med overlappende indhold.

Linkprofil og tabte backlinks

Links spiller stadig en rolle i Googles vurdering af autoritet.

Hvis et website mister vigtige backlinks, kan det påvirke placeringerne. Omvendt kan en unaturlig eller spampræget linkprofil også give problemer.

En gennemgang af linkprofilen kan derfor være nødvendig, især hvis faldet rammer sider, der tidligere havde stærke eksterne links.

Google-opdateringer og E-E-A-T

Større Google-opdateringer handler ofte om kvalitet, relevans, troværdighed og brugertilfredshed.

Hvis et website bliver ramt, bør man ikke kun lede efter én teknisk fejl. Man bør vurdere hele siden: indhold, afsender, erfaring, ekspertise, links, struktur og brugeroplevelse.

Det gælder især sider inden for brancher, hvor tillid og dokumentation har stor betydning.

Sådan griber vi fejlfindingen an

Hos Online Marketing starter vi normalt med en praktisk gennemgang af de mest sandsynlige årsager:

• dato for fald og sammenligning med Google-opdateringer
• data fra Google Search Console og Analytics
• indeksering, robots.txt, noindex og canonical
• redirects, 404-fejl og URL-ændringer
• intern linkstruktur og vigtige landingssider
• indholdskvalitet og søgeintention
• linkprofil og eventuelle tabte links

Formålet er ikke at lave en lang teoretisk rapport, men at finde de konkrete fejl og prioritere de handlinger, der kan genskabe synligheden.

Få hjælp til at genskabe placeringerne

Et fald i Google skal tages alvorligt, men det skal også analyseres nøgternt. Hurtige panikløsninger gør ofte skaden større.

Vi hjælper med at finde årsagen, rette fejlene og lægge en realistisk plan for at genskabe synlighed, trafik og henvendelser.