Drop i placeringer på Google – årsager og løsninger

Har du bemærket, at dit website pludselig har mistet placeringer på Google? Er trafikken fra de organiske søgeresultater faldet markant – uden at du umiddelbart kan se hvorfor?

Et fald i placeringerne kan føles dramatisk, især hvis du normalt får størstedelen af din trafik via Googles organiske søgeresultater. Årsagen kan være alt fra tekniske fejl til ændringer i Googles algoritmer – og ofte en kombination af begge dele.

Hvorfor mister man placeringer på Google?

Google foretager hvert år hundredvis af opdateringer af sine algoritmer. De fleste er små justeringer, men flere gange om året ruller Google større Core Updates ud, som kan ændre markant på, hvordan websites vurderes og rangeres. Disse opdateringer kan resultere i, at selv velfungerende sider oplever et pludseligt fald i synlighed og trafik.

En algoritme er kort fortalt den metode, Google bruger til at vurdere kvalitet og relevans på en webside – og derefter bestemme dens placering i søgeresultaterne (SERPs). Når Google ændrer denne metode, ændrer spillereglerne sig for alle.

Sådan identificerer du årsagen til faldet

Det første skridt er at finde ud af, hvorfor faldet er sket. Er der tale om en algoritmeopdatering, eller skyldes det tekniske forhold på websitet?

Algoritmeopdateringer: Undersøg, om faldet tidsmæssigt falder sammen med en af Googles kendte opdateringer. Brug fx Google Search Status Dashboard eller troværdige SEO-nyhedskilder.
Tekniske ændringer: Er der for nylig lavet opdateringer på websitet – ændret kode, nye plugins, redirects eller ændret struktur?
Indekseringsproblemer: Tjek om siderne stadig er indekseret. Skriv site:ditdomæne.dk i Google – dukker dine sider op?

Tekniske årsager til fald i placeringer

Ikke alle fald skyldes algoritmer. Mange problemer stammer fra tekniske fejl eller ændringer, som utilsigtet gør websitet mindre synligt for Googlebot.

Fejl i robots.txt eller utilsigtede noindex-tags
Forkerte canonical-tags eller 404-fejl
Ændringer i struktur eller interne links
Brug af JavaScript, som forhindrer korrekt indeksering

Særligt JavaScript-tunge websites kan give problemer. Googlebot kan ikke læse komplekst JavaScript på samme måde som HTML. I stedet sendes siderne til en rendering queue, hvor en Chrome-baseret crawler forsøger at gengive dem. Denne proces kan forsinke eller forhindre korrekt indeksering – og i nogle tilfælde resultere i markante fald i placeringer.

Vigtige spørgsmål at stille

Skete faldet pludseligt – eller gradvist over tid?
Er der foretaget tekniske ændringer kort før faldet?
Er faldet sammenfaldende med en offentliggjort Google-opdatering?
Er der sket ændringer i linkprofilen – fx tab af vigtige backlinks?

Hvis du kan identificere den præcise dato for faldet, kan du sammenligne den med Googles officielle opdateringer. Hver større opdatering har sit eget fokusområde – fx linkspam, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) eller brugertilfredshed. Det giver en klar indikation af, hvor du skal lede efter årsagen.

Gode råd til fejlfinding ved fald i placeringer

Tjek robots.txt og noindex for fejl.
Brug Google Search Console – se, hvornår faldet skete, og hvilke sider der er påvirket.
Analyser linkprofilen for tabte links eller spamlinks.
Tjek for eventuel hacking eller malware.
Undersøg om nye scripts eller JavaScript-funktioner skaber blokeringer for Googlebot.

Hvordan vi kan hjælpe

Hos Online Marketing har vi arbejdet professionelt med SEO siden 1999 og har analyseret og optimeret mere end 12.500 websites på tværs af brancher og landegrænser. Vi kender Googles opførsel, algoritmer og faldgruber – og vi kan hjælpe dig med at genskabe dine tidligere placeringer.

Vi starter med en dybdegående analyse af både tekniske, strategiske og indholdsmæssige faktorer, der kan have udløst faldet. Derefter udarbejder vi en konkret handlingsplan, hvor vi prioriterer de tiltag, der hurtigst og mest effektivt kan genskabe synligheden.

Vores tilgang er altid datadrevet og praktisk – ingen standardløsninger eller gætterier. Vi fokuserer på det, der rent faktisk får dit website tilbage på sporet og sikrer stabile resultater over tid.

Uanset om du driver en mindre virksomhed eller en international webshop, kan vi hjælpe dig med at forstå årsagen til faldet – og genskabe dine placeringer på Google.