Søgeordsanalyse – fundamentet for synlighed, trafik og salg

En professionel søgeordsanalyse er ofte forskellen mellem et website, der bliver fundet, og et website, der bliver overset.

En effektiv SEO-strategi starter ikke med tekster, links eller teknik. Den starter med at forstå, hvordan dine kunder søger. Hvilke ord bruger de? Hvilke spørgsmål stiller de? Hvad leder de egentlig efter? Og hvilke søgninger fører faktisk til henvendelser, leads og salg?

Hos Online Marketing har vi arbejdet professionelt med søgeordsanalyser siden 1999. Jeg har gennem årene set mange eksempler på, at virksomheder bruger helt andre ord om deres produkter og ydelser end deres kunder gør. Derfor er en søgeordsanalyse heller ikke bare et spørgsmål om at hente en liste med søgeord ud af et værktøj.

Vi analyserer søgninger på tværs af brancher og markeder og forsøger at identificere de søgeord og emner, der skaber reel forretningsværdi – ikke blot trafik.

En professionel søgeordsanalyse danner grundlag for både SEO, Google Ads, content marketing, landingssider og den samlede digitale strategi.

Hvorfor er en søgeordsanalyse vigtig?

Mange virksomheder fokuserer på de forkerte søgeord. De vælger ofte søgeord ud fra mavefornemmelser eller interne antagelser frem for faktiske data.

Det er meget naturligt. Når man arbejder med sin branche hver dag, bruger man bestemte fagudtryk og betegnelser. Problemet er bare, at kunderne ikke nødvendigvis bruger de samme ord, når de søger.

Resultatet kan blive, at der investeres tid og penge i søgninger, som enten ikke genererer relevant trafik eller ikke skaber kunder.

En professionel søgeordsanalyse viser blandt andet:

• hvilke søgeord kunderne rent faktisk anvender
• hvor stor den estimerede søgevolumen er
• hvor stor konkurrencen er på de enkelte søgninger
• hvilke søgninger der har størst kommerciel værdi
• hvilke spørgsmål og problemstillinger målgruppen søger svar på
• hvilke long-tail-søgninger der kan være interessante
• hvilke lokale søgninger der skaber relevante henvendelser
• hvor virksomheden allerede har synlighed, som kan udbygges

Søgevolumen alene er ikke nok

Mange SEO-rapporter fokuserer ensidigt på søgevolumen. Det er en fejl.

Et søgeord med 50 månedlige søgninger kan i praksis være langt mere værdifuldt end et søgeord med 10.000 søgninger.

Det afgørende er nemlig ikke kun, hvor mange der søger – men hvorfor de søger.

En person, der foretager en meget bred søgning, er måske kun ved at undersøge et emne. En anden bruger kan foretage en langt mere specifik søgning og være tæt på at vælge en leverandør eller købe et produkt.

Derudover skal man huske, at søgevolumen fra SEO-værktøjer er estimater. Tallene er nyttige, men de skal ikke læses som et facit.

Søgeintention er mindst lige så vigtig

Derfor analyserer vi altid den bagvedliggende søgeintention.

Det kan blandt andet være:

• informationssøgninger
• kommercielle søgninger
• lokale søgninger
• transaktionelle søgninger
• navigationssøgninger

Grænserne er ikke altid skarpe. Den samme søgning kan have flere mulige intentioner, og derfor ser vi også på selve søgeresultatet og på, hvilke typer sider Google vælger at vise.

Jo tættere brugeren er på en beslutning eller et køb, desto større værdi har søgningen typisk for virksomheden. Men det betyder ikke, at informationssøgninger er ligegyldige. De kan være starten på en kunderejse, som først ender med en henvendelse langt senere.

Long-tail-søgninger bliver ofte overset

De store og oplagte søgeord får næsten altid mest opmærksomhed. Men det er langt fra altid dér, de bedste muligheder ligger.

Long-tail-søgninger er længere og mere specifikke søgninger. De har ofte en begrænset søgevolumen hver for sig, men til gengæld fortæller de langt mere om, hvad brugeren faktisk leder efter.

Det kan gøre dem meget interessante – især hvis søgningen ligger tæt på virksomhedens konkrete produkter eller ydelser.

Det betyder ikke, at vi skal bygge en ny side til enhver lille variation af et søgeord. Hvis flere søgninger dækker den samme intention, vil det ofte være langt bedre at samle dem på én stærk og relevant side.

Sådan udfører vi en professionel søgeordsanalyse

Hos Online Marketing kombinerer vi markedsdata, konkurrentanalyse og historiske erfaringer fra mere end 25 års SEO-arbejde.

Vi anvender blandt andet Google Keyword Planner, Google Search Console, Google Trends, Ahrefs, Semrush og historiske performance-data.

Ingen af værktøjerne har hele sandheden alene. Derfor sammenholder vi data og bruger samtidig erfaringen til at vurdere, hvad der faktisk giver mening for den enkelte virksomhed.

Analysen omfatter typisk:

• identifikation af primære søgeord
• analyse af long-tail-søgninger
• kortlægning af konkurrenternes synlighed
• analyse af søgeintention
• vurdering af trafik- og konverteringspotentiale
• gruppering af beslægtede søgninger
• anbefaling af landingssider og indholdsstruktur

Målet er ikke blot at skabe flere besøgende, men at skabe de rigtige besøgende.

Google Search Console kan fortælle en anden historie

En af de datakilder, jeg lægger stor vægt på, når et website allerede har været online i noget tid, er Google Search Console.

Her kan vi se de faktiske søgninger, hvor Google allerede har vist websitet. Det kan være mindst lige så interessant som at se på en ekstern liste over estimerede søgevolumener.

Nogle gange finder man søgninger, som virksomheden slet ikke havde tænkt på. Andre gange opdager man en side, der allerede ligger og banker på døren til gode placeringer og måske bare mangler den sidste optimering.

Search Console kan blandt andet vise visninger, klik, CTR og gennemsnitlig position. Tallene skal naturligvis fortolkes korrekt, men de giver et godt billede af den synlighed, websitet allerede har.

Konkurrentanalyse og markedsindsigt

En søgeordsanalyse handler ikke kun om dit website. Den handler også om markedet omkring dig.

Vi analyserer derfor, hvilke søgninger konkurrenterne er synlige på, hvilke sider der rangerer, og hvor der findes realistiske muligheder for at opnå synlighed.

Jeg bruger ikke konkurrentanalysen som en opskrift på, hvad vi selv skal kopiere. Det interessante er at se, hvad markedet fortæller os. Hvor er konkurrencen hård? Hvor er der huller? Og er der områder, hvor virksomheden faktisk har noget bedre at byde på?

Det giver ofte værdifuld indsigt og kan afsløre muligheder, man ikke havde set ved kun at kigge på sit eget website.

Fra søgeord til de rigtige sider

En klassisk fejl er at oprette alt for mange sider, fordi et søgeord ser en smule anderledes ud end et andet.

Google behøver ikke nødvendigvis en ny side, bare fordi brugeren har formuleret den samme intention på en anden måde.

Derfor grupperer vi søgninger efter emne og intention og vurderer, hvilke søgninger der naturligt hører sammen på samme side, og hvornår der faktisk er behov for en selvstændig landingsside.

Det giver en mere logisk struktur og mindsker risikoen for, at flere sider på websitet ender med at konkurrere om den samme søgeintention.

Fra analyse til konkret handling

Data alene skaber ingen resultater.

Jeg har set masser af søgeordsanalyser ende som et stort regneark, der bliver sendt til kunden og derefter aldrig brugt igen. Det er ikke formålet.

Analysen skal omsættes til konkrete anbefalinger og handlingspunkter.

Det kan blandt andet omfatte:

• udvikling eller justering af sidestrukturen
• optimering af titler og metabeskrivelser
• udarbejdelse af nye landingssider
• forbedring af eksisterende indhold
• content-strategi og emneplaner
• intern linkstruktur
• Google Ads-kampagner
• lokale SEO-strategier

Det er først, når analysen bliver omsat til ændringer på websitet og konkrete prioriteringer, at den begynder at skabe værdi.

AI ændrer søgeadfærden

Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini, Perplexity og andre AI-systemer er blevet en del af den måde, mange mennesker finder og bearbejder information på.

Det betyder ikke, at søgeord er døde. Det gør de næppe foreløbig. Men kunderejsen er blevet mere kompleks.

En bruger kan starte med et længere spørgsmål i et AI-system, undersøge forskellige muligheder, gå videre til Google, besøge flere websites og først langt senere foretage en mere konkret søgning efter et produkt eller en leverandør.

Moderne søgeordsanalyser handler derfor ikke kun om enkelte søgeord. De handler også om emner, spørgsmål, søgeintention og de informationsbehov, der ligger bag søgningerne.

Det er også her, søgeordsanalysen får en naturlig forbindelse til AI SEO. Men vi skal passe på ikke at bilde os selv ind, at de klassiske keyword-værktøjer kan fortælle os præcist, hvad mennesker skriver i deres private samtaler med ChatGPT eller andre AI-systemer. Det kan de ikke.

Vi kan derimod bruge den viden, vi allerede har om markedet, kunderne, søgningerne og deres spørgsmål til at forstå de emner, virksomheden bør være synlig og fagligt stærk på.

Få en professionel søgeordsanalyse

Vil du vide, hvilke søgeord der giver størst potentiale for synlighed, trafik, leads og salg?

Vi leverer datadrevne søgeordsanalyser med konkrete anbefalinger og prioriterede handlingspunkter. Ikke bare en lang liste med søgeord, men et arbejdsgrundlag, der kan bruges til at beslutte, hvilke sider der skal prioriteres, hvad der skal optimeres, og hvor de bedste muligheder ligger.

Ofte stillede spørgsmål om søgeordsanalyse

Læs også: SEO · Google Ads · Landing Pages · CMS systemer og SEO

Online Marketing – professionel SEO, søgeordsanalyse og digital strategi siden 1995.