A/B split test og Google Ads
Når du arbejder med Google Ads eller søger at optimere dit website gennem søgemaskineoptimering, kan du med fordel anvende A/B split test som metode til at finde frem til, hvilken version af din side, der giver de bedste resultater.
Ved at eksperimentere med f.eks. dine landingssider, annoncemateriale eller layout, kan du måle, hvilken variant der skaber den højeste konverteringsrate – altså hvor mange besøgende, der rent faktisk foretager en ønsket handling, såsom køb, tilmelding eller henvendelse.
Sådan fungerer A/B test
A/B testning betyder, at du tester to versioner af den samme side – version A og version B – for at se, hvilken af dem der performer bedst. Det kan være alt fra:
- Ændringer i farvevalg eller design
- Forskellig annoncetekst eller overskrift
- Placering af knapper og Call-to-Action elementer
- Variationer i billeder og produktvisning
- Alternativ tekst eller formulering af budskabet
Når testen kombineres med f.eks. Google Ads-kampagner, kan du lede halvdelen af trafikken til side A og den anden halvdel til side B. Herefter sammenlignes resultaterne for at se, hvilken side der har den højeste konverteringsprocent. Denne metode giver et klart billede af, hvad der virker bedst over for din målgruppe.
A/B test og søgemaskineoptimering
A/B test kan også bruges som en del af dit SEO-arbejde. Hvis du oplever lav klikrate (CTR) fra søgeresultaterne, eller for få besøgende konverterer på dine sider, kan du teste forskellige variationer af sidernes indhold og opsætning. På den måde kan du justere både tekst, struktur og præsentation, indtil du rammer den kombination, der giver størst effekt.
En velfungerende A/B test kan medføre markante forbedringer i både trafikmængde, engagement og indtjening – uden nødvendigvis at kræve øget annoncebudget.
Testværktøjer fra Google
Google stiller gratis værktøjer til rådighed for webansvarlige. Tidligere var det Google Website Optimizer, som blev brugt til at udføre split tests direkte på websitet. Dette værktøj er nu integreret i Google Analytics under navnet Content Experiments, der giver mulighed for at oprette og måle på flere sidelayouts og versioner i realtid.
Testene kører automatisk, og Google måler, hvilken side der skaber bedst resultat ud fra de kriterier, du selv angiver – eksempelvis køb, tilmeldinger eller besøg på specifikke undersider.
Fordele ved A/B split test
- Få dokumenteret viden om, hvad der virker bedst
- Reducer spildte annoncekroner ved at optimere annoncer og sider løbende
- Skab højere konverteringsrate og lavere klikpris (CPC)
- Forbedr brugeroplevelsen med data i stedet for gætteri
Metoden er ideel i forbindelse med alle former for online markedsføring, herunder søgeord, bannere, e-mail kampagner og Google Ads. Formålet er altid det samme – at skabe maksimal effekt og profitoptimering ud fra den valgte markedsføringsstrategi.
Professionel hjælp til A/B test og optimering
Online Marketing tilbyder professionel assistance i alle faser – fra opsætning af test og analyse af resultater, til optimering af dine sider og dine valgte Google Ads kampagner. Vi hjælper dig med at udnytte dine data optimalt, så du får mest muligt ud af dit annoncebudget og dine besøgende.
Kontakt os i dag for en gennemgang af dit website og dine annoncer – og hør, hvordan en målrettet A/B test kan forbedre dine resultater.