Google Ads med fokus på resultater

Værd at vide om Google Ads

Google Ads kan skabe synlighed og trafik næsten med det samme. Men hvis kampagnen ikke er sat rigtigt op, kan pengene hurtigt forsvinde uden at skabe kunder.

En Google Ads-kampagne fungerer ved, at dine annoncer vises i Googles søgeresultater, når brugerne søger på de søgeord, du har valgt. Allerede kort tid efter opsætningen kan annoncerne begynde at sende besøgende til dit website.

Det afgørende er ikke kun at få klik. Det afgørende er at få de rigtige klik fra de rigtige kunder – og sikre, at landingssiden kan omsætte trafikken til henvendelser eller salg.

Kan man selv opsætte Google Ads?

Ja, det kan man godt. Google gør det let at komme i gang, og mange virksomheder starter selv.

Udfordringen er, at det også er let at bruge penge forkert. Forkerte søgeord, brede matchtyper, manglende negative søgeord og svage landingssider kan hurtigt gøre kampagnen dyrere end nødvendigt.

Derfor bør Google Ads altid ses som en del af virksomhedens samlede online markedsføring og ikke som en isoleret annoncekonto.

Hvorfor professionel opsætning kan betale sig

En god Google Ads-kampagne starter ikke med annoncerne. Den starter med en analyse af markedet, søgeordene, konkurrenterne og kundernes intention.

Hos Online Marketing ser vi på, hvilke søgninger der faktisk kan skabe forretning, og hvilke søgeord der blot bruger budget uden at give værdi.

Det handler blandt andet om:

• korrekt kampagnestruktur
• relevante søgeord og matchtyper
• negative søgeord
• målrettede annoncetekster
• gode landingssider
• konverteringssporing
• løbende optimering

Quality Score og relevans

Google vurderer ikke kun, hvor meget du vil betale pr. klik. Google vurderer også kvaliteten og relevansen i kampagnen.

Quality Score påvirkes blandt andet af sammenhængen mellem søgeord, annonce og landingsside. Jo bedre sammenhæng, desto større er chancen for bedre placeringer og lavere klikpriser.

Derfor kan en veldrevet kampagne ofte skabe bedre resultater uden nødvendigvis at bruge flere penge.

Faste klikpriser kan være problematiske

Nogle udbydere sælger Google Ads med faste klikpriser. Det kan lyde enkelt, men det kan også gøre det uklart, hvad der reelt betales til Google, og hvad der går til mellemleddet.

Hos Online Marketing anbefaler vi gennemsigtighed. Annoncekontoen bør som udgangspunkt ligge i virksomhedens eget navn, så du har adgang til data, forbrug og resultater.

På den måde kan du se, hvad der faktisk bruges på annoncering, og hvad der betales for rådgivning og administration.

Google Ads og landingssider

En annonce er kun den ene halvdel af arbejdet. Landingssiden er mindst lige så vigtig.

Hvis brugeren klikker på annoncen, men lander på en side, der ikke matcher søgningen, falder effekten hurtigt.

Derfor bør Google Ads hænge sammen med arbejdet med indholdsoptimering, teknisk kvalitet og tydelige call-to-action-elementer.

Konverteringssporing er afgørende

Uden måling ved man ikke, om kampagnen virker.

Derfor bør Google Ads altid kombineres med korrekt opsat konverteringssporing, så man kan se, hvilke søgeord, annoncer og landingssider der skaber henvendelser, salg eller andre vigtige handlinger.

Det kan blandt andet måles via Google Analytics og Googles egne konverteringsværktøjer.

Løbende optimering giver bedre resultater

Google Ads er ikke en engangsopgave. En kampagne skal følges, justeres og forbedres løbende.

Søgeord skal sorteres. Annoncer skal testes. Budgetter skal flyttes. Landingssider skal vurderes. Og data skal bruges aktivt.

Det er her, mange virksomheder kan hente store forbedringer uden nødvendigvis at øge annoncebudgettet.

Google Ads og SEO bør arbejde sammen

Google Ads og SEO bør ikke ses som modsætninger.

Google Ads kan skabe hurtig synlighed, mens SEO opbygger langsigtet synlighed. Sammen kan de give et langt bedre billede af, hvilke søgeord der skaber trafik, kunder og omsætning.

Data fra Google Ads kan også bruges aktivt i SEO-arbejdet, fordi kampagnerne hurtigt viser, hvilke søgeord og budskaber der konverterer bedst.

Få mere ud af dit annoncebudget

Hos Online Marketing hjælper vi virksomheder med opsætning, analyse og optimering af Google Ads-kampagner.

Vi arbejder praktisk og gennemsigtigt med fokus på, at pengene skal bruges dér, hvor de skaber størst effekt.