Google Personalized Search – personlig søgning på Google

Google har indført et nyt element i sine søgeresultater kaldet personlig søgning (Personalized Search). Men hvad betyder det egentlig – og hvordan påvirker det de resultater, du ser, når du søger på Google?

I forbindelse med algoritmeberegningen – den måde, Google sammensætter sine vurderinger af en søgning på – inddrages nu også det enkelte individ og den computer, som bruges til søgningen. Google anvender en cookie, der registrerer søgehistorik og klikmønstre på computeren over en periode på 180 dage. Disse oplysninger bruges derefter som et ekstra signal i rangeringen af søgeresultater.

Tidligere byggede algoritmen alene på objektive faktorer som domænets alder, linkpopularitet, keyword density, indholdets struktur og HTML-kodens opbygning. Nu tilføjer Google et nyt lag: brugerens personlige søgeadfærd.

Man har tidligere kunnet opleve personlig søgning, når man var logget ind på sin Google-konto, da søgehistorikken her blev lagret og brugt som grundlag for resultaterne. Nu sker det samme automatisk – også selv om man ikke er logget ind.

Sådan fungerer personlig søgning

Den nye funktion er som udgangspunkt slået til (default). Google analyserer de søgninger, du foretager, og de sider, du besøger, for at kunne give resultater, der vurderes som mere relevante for netop dig. Søgemaskinen lærer med andre ord af din adfærd – og tilpasser derefter rækkefølgen i søgeresultaterne.

De fleste SEO-specialister har længe bemærket, at søgeresultaterne kunne variere afhængigt af, om man var logget ind eller ej. Med den nye model bliver forskellen endnu tydeligere, fordi søgeresultaterne nu i højere grad tilpasses lokalt og individuelt.

Hvad betyder personlig søgning for søgeresultaterne?

Det betyder, at to personer, der søger på det samme ord, ikke nødvendigvis får de samme resultater. Googles systemer vægter tidligere søgninger, besøgte sider og klikadfærd som en del af algoritmen. Resultaterne bliver dermed mere personlige – men også mindre objektive.

For den enkelte bruger betyder det, at søgeresultaterne ofte opleves som mere relevante. For SEO-branchen betyder det, at det bliver vanskeligere at sammenligne placeringer, da resultaterne afhænger af den enkelte brugers historik og computer.

SEO og personlig søgning

Personlig søgning ændrer ikke behovet for søgemaskineoptimering – men den ændrer måden, man måler på. Websites, som brugere tidligere har besøgt, får lettere ved at blive vist igen, mens nye sider kan have sværere ved at bryde igennem. Det stiller større krav til helhedsstrategien, hvor synlighed, indhold og branding skal gå hånd i hånd.

De fleste brugere vil ikke slå funktionen fra, og derfor må SEO tænkes i en bredere sammenhæng. Det handler ikke længere kun om at rangere højt i et statisk indeks, men om at skabe vedvarende relevans – både i indhold og i brugerrelationer.

Google Ads og personlig søgning

Googles betalte annoncer, Google Ads (tidligere AdWords), påvirkes ikke af den personlige søgning. Annoncerne vises fortsat ud fra bud, relevans og klikrate – ikke ud fra brugerens individuelle webhistorik. Her vil Google fortsat vælge de annoncer, der vurderes mest relevante ud fra søgningen i øjeblikket.

Personlig søgning gælder altså kun for de organiske resultater og påvirker ikke selve annonceringsdelen. Men som altid gælder det, at relevant indhold og en stærk profilering vil have positiv effekt på begge områder.

Har du brug for rådgivning om Google Ads, online markedsføring eller moderne søgemaskineoptimering, er du velkommen til at kontakte os for en uforpligtende gennemgang af dine muligheder.