Googles Featured Snippet Algorithm Update – Fra 2020 til i dag

I januar 2020 bekræftede Google en væsentlig ændring i sin søgealgoritme, der påvirkede, hvordan “Featured Snippets” vises i søgeresultaterne. Opdateringen markerede et vigtigt skridt mod mere konsistente og opryddede søgeresultater – og dens betydning gælder stadig i dag.

Googles Public Search Liaison, Danny Sullivan, meddelte via Twitter, at sider, der vises som et Featured Snippet (den øverste fremhævede boks i søgeresultaterne), ikke længere vil blive vist igen som et almindeligt resultat på samme side. Med andre ord: hvis dit website får “Position 0”, mister det sin tidligere placering i top 10 og flyttes i stedet til starten af side 2.

Ændringen blev implementeret globalt og gælder fortsat for alle sprog og markeder. Den har til formål at forenkle søgeresultatsiderne (SERPs) og undgå gentagelser, så brugerne kun ser unikke og relevante resultater.

Hvad er et Featured Snippet?

Et Featured Snippet (på dansk ofte kaldet et “fremhævet uddrag”) er den boks, der vises øverst i søgeresultaterne, før de almindelige organiske placeringer. Den kaldes også Position 0 og indeholder et kort uddrag af teksten fra en webside, som Google vurderer bedst besvarer brugerens søgning.

Et Featured Snippet kan være:

🔹 Et tekstuddrag (fx et kort svar eller forklaring)
🔹 En punktliste (trin-for-trin guide eller tjekliste)
🔹 En tabel (prisoversigt, data, sammenligning)
🔹 En video (typisk fra YouTube)

Formålet er at give brugeren et hurtigt og direkte svar – uden at de nødvendigvis behøver at klikke videre. Men hvis indholdet er relevant og formuleret præcist, kan Featured Snippets stadig øge trafikken markant.

Hvorfor fjernede Google dobbeltvisning?

Før opdateringen kunne en webside både få et Featured Snippet og samtidig figurere som et almindeligt resultat på første side. Det betød, at visse domæner fik dobbelt eksponering – ofte på både Position 0 og Position 3–4.

Googles argument for ændringen var klarhed og fairness: søgeresultaterne skulle være mindre forvirrende, og brugerne skulle kun præsenteres for ét resultat pr. kilde. Opdateringen betød samtidig, at konkurrencen om førstepladserne blev hårdere, da et Featured Snippet nu optager ét af de 10 organiske resultater.

Fordele og udfordringer ved Featured Snippets

At få et Featured Snippet er stadig en af de mest værdifulde former for synlighed på Google. Selvom det kan reducere antallet af klik (fordi svaret allerede vises i søgeresultatet), giver det en stærk brandingeffekt og høj troværdighed.

Fordele:

✅ Øget synlighed og brandeksponering
✅ Større autoritet og tillid hos brugerne
✅ Potentiel stigning i klikrate (CTR) på søgninger med høj informationsværdi

Ulemper:

⚠️ Risiko for færre klik, hvis svaret gives direkte i søgeresultatet
⚠️ Konkurrencen er intens – Google vælger kun ét Featured Snippet pr. søgning
⚠️ Din tidligere top-10-placering fjernes, når du får Position 0

Sådan optimerer du til Featured Snippets i 2025

Selvom algoritmen har ændret sig, er strategien bag Featured Snippets i dag en del af enhver avanceret SEO-plan. For at øge chancen for at blive udvalgt bør du:

🔹 Strukturere indhold med tydelige spørgsmål og korte svar (50–60 ord)
🔹 Bruge H2/H3-overskrifter med “hvad”, “hvordan”, “hvorfor” osv.
🔹 Skrive præcise og faktuelle beskrivelser – ikke salgstekster
🔹 Markere data med struktureret markup (schema.org)
🔹 Sikre, at indholdet matcher brugerens søgeintention 100%

Husk: Google vælger Featured Snippets dynamisk, så optimeringen handler ikke kun om teknik – men om at levere det mest komplette og troværdige svar i din niche.

Featured Snippets og AI søgning

I dag arbejder Google på at integrere Featured Snippets i AI Overviews (tidligere kaldet SGE – Search Generative Experience). Det betyder, at udvalgte sider i stigende grad bliver vist i de AI-genererede svar øverst i søgeresultatet – et område, der forventes at dominere i de kommende år.

Derfor er optimering mod Featured Snippets også en investering i fremtidens søgning: jo bedre dine tekster er struktureret og faktuelt korrekte, jo større sandsynlighed har du for at blive citeret i Googles AI-resultater.

Opsummering

Googles Featured Snippet-opdatering fra januar 2020 fjernede dobbeltvisninger og satte nye standarder for søgeresultatets relevans og struktur. I dag er Featured Snippets stadig en nøglekomponent i moderne SEO – både som brandingværktøj og som indgang til AI-genererede svar i søgeresultaterne.

Hos Online Marketing hjælper vi virksomheder med at strukturere indhold, skabe klare svar og optimere mod Position 0 – så Google kan identificere jeres ekspertise og give jer den bedst mulige synlighed.