Duplicate content – kopieret indhold og SEO
Hvad er duplicate content – og hvorfor skader det din synlighed på Google?
Duplicate content (på dansk kopieret indhold) opstår, når det samme tekst- eller billedindhold findes på flere sider eller domæner. Det kan ske både bevidst og ubevidst – men uanset årsagen kan det forvirre søgemaskinerne og svække dit websites placering i søgeresultaterne.
Hvorfor opstår duplicate content?
Der findes mange årsager til, at ens indhold findes flere steder på nettet. Ofte skyldes det ikke snyd, men tekniske opsætninger eller manglende forståelse for, hvordan søgemaskiner læser et website.
Et klassisk eksempel er virksomheder, der ejer flere domæner. Et firma har fx hoveddomænet www.mit-eget-firmanavn.dk og køber også www.de-fedeste-produkter.dk. Hvis begge domæner peger direkte ind på samme website uden korrekt viderestilling, opfatter Google det som to identiske websites – altså dobbelt indhold. Dermed konkurrerer du mod dig selv i søgeresultaterne, og Google ved ikke, hvilket domæne der skal rangeres højest.
Hvordan undgår du duplicate content på tværs af domæner?
Den korrekte løsning er at opsætte en 301 redirect på alle sekundære domæner, der skal pege mod hoveddomænet. En 301 redirect fortæller Google, at indholdet er permanent flyttet – og at al autoritet skal overføres til det primære website.
På den måde sikrer du, at søgemaskinerne kun indekserer én version af siden, og at du bevarer din samlede SEO-værdi på hoveddomænet. Hvis der ikke sættes korrekt viderestilling op, kan Google indeksere forskellige sider fra forskellige domæner, hvilket skaber uensartede søgeresultater og svækker din synlighed.
Duplicate content på samme domæne
Duplicate content kan også opstå internt på dit website. Det sker typisk, når der findes flere URL’er med identisk indhold – fx:
https://www.firmanavn.dk/produkthttps://firmanavn.dk/produkt(uden www)https://www.firmanavn.dk/produkt?sort=ny
Selvom disse sider ligner hinanden, ser Google dem som forskellige versioner. Derfor skal du bruge enten canonical tags (som fortæller, hvilken version der er den originale) eller opsætte 301 redirects, så kun én side er indekseret.
Andre kilder til kopieret indhold
- Udskriftsvenlige versioner af sider, der vises som selvstændige URL’er
- Produkter kopieret fra leverandørers databaser (typisk ved webshopimport)
- CMS-systemer, der automatisk genererer URL’er med parametre
- AI-genereret tekst, der uforvarende ligner eksisterende onlineindhold
Her kan du med fordel bruge robots.txt eller noindex-tags til at undgå indeksering af sider, som ikke skal vises i Google. Læs mere om dette på siden om robots.txt.
Hvad sker der, hvis jeg ikke retter duplicate content?
Google straffer sjældent for kopieret indhold direkte – men konsekvensen er, at søgemaskinen ikke ved, hvilken version af siden der skal vises. Resultatet bliver, at siderne "kannibaliserer" hinanden, og din synlighed falder. Du mister kontrol over, hvilke sider der rangerer – og potentielt værdifuld trafik.
Sådan løser du problemet effektivt
Ved at gennemgå din domænestruktur, opsætte korrekte 301 redirects og anvende canonical-tags, kan du eliminere duplicate content og sikre, at alt indhold peger mod én autoritativ kilde. Dette er en grundlæggende del af teknisk SEO og afgørende for et stabilt og professionelt website.
Er du i tvivl om, om dit website lider af duplicate content – eller har brug for hjælp til at rydde op i domæner og redirects? Kontakt os for en teknisk SEO-analyse og professionel opsætning.