Varemærker og beskyttelse af dit brand i markedsføringen

Når man planlægger annoncekampagner eller udarbejder en markedsføringsstrategi, er det vigtigt at være opmærksom på, om de søgeord og udtryk, man ønsker at bruge, indeholder registrerede varemærker. Det gælder både i annoncer, på websites og i SEO-tekster.

Hos Online Marketing har vi gennem årene oplevet flere tilfælde, hvor vores kunders registrerede varemærker er blevet misbrugt af konkurrenter i deres kampagner. I et konkret tilfælde blev en kunde, der havde opbygget et stærkt brand gennem mange år, udsat for gentagne krænkelser, hvor andre virksomheder forsøgte at ride med på navnet. Google tog sagen alvorligt, men det krævede en længere korrespondance, før misbruget blev stoppet. Kunden valgte efterfølgende ikke at anlægge sag, da problemet blev løst, og skaden var begrænset – men sagen illustrerer tydeligt, hvor vigtigt det er at beskytte sit navn.

Hvorfor er varemærkebeskyttelse vigtig?

Et varemærke er mere end blot et navn eller et logo – det er en del af din virksomheds identitet og en central del af markedsføringen. Når et brand først har opnået kendskab, bliver det et aktiv, som både kunder og konkurrenter lægger mærke til. Derfor bør varemærket registreres og overvåges løbende, så du undgår, at andre udnytter din synlighed eller goodwill.

På det digitale marked kan varemærkekrænkelser ske hurtigt, især i forbindelse med Google Ads og søgemaskinemarkedsføring, hvor konkurrenter forsøger at målrette annoncer mod søgeord, der indeholder dit firmanavn eller produktnavn. Selvom Google i dag har forbedret deres retningslinjer, forekommer det stadig, og det kræver både indsigt og dokumentation at få fjernet overtrædelser.

Sådan beskytter du dit brand og dine produkter

Hos Patent- og Varemærkestyrelsen kan du søge på eksisterende varemærker og finde vejledning til at registrere dine egne. De tilbyder blandt andet:

• Guides til oprettelse og registrering af varemærker
• Overblik over varemærkeloven og varemærkebekendtgørelsen
• Information om domme, afgørelser og praksis inden for området
• Mulighed for at søge i databaser over eksisterende varemærker i Danmark og EU

Hvis du markedsfører produkter på flere markeder, bør du samtidig overveje at søge varemærkebeskyttelse gennem EUIPO, så du står stærkere i hele EU.

Online Marketings anbefaling

Vi anbefaler altid, at virksomheder med etablerede brands får registreret deres varemærker – og at de løbende overvåger deres brug på nettet. På den måde undgår du, at konkurrenter bruger dit navn i betalte kampagner eller forsøger at opnå trafik på baggrund af din synlighed.

Varemærkebeskyttelse er en vigtig del af en samlet digital strategi. Det beskytter både din markedsføring, dit brand og den investering, du har lagt i at skabe troværdighed over tid.