Internationale domænestrategier – skab synlighed på tværs af markeder

Virksomheder, der opererer internationalt, har brug for en gennemtænkt domænestrategi, som sikrer både synlighed og konsistens på tværs af lande og sprog. Det handler om mere end blot at eje et .com-domæne – det handler om at forstå, hvordan søgemaskiner, kunder og markeder opfatter dit brand i forskellige geografiske områder.

Hos Online Marketing har vi i mere end to årtier hjulpet danske og internationale virksomheder med at udvikle langsigtede domænestrategier, der både beskytter brandet og understøtter den samlede SEO-indsats. Erfaringen viser, at små forskelle i domæneopbygning kan have stor betydning for, hvordan et website performer i lokale søgninger.

Hvorfor er international domænestrategi vigtig?

Et domæne er virksomhedens digitale adresse – og når du bevæger dig ud over det danske marked, skal adressen kunne genkendes af kunderne lokalt. Søgemaskiner som Google prioriterer ofte indhold, der er knyttet til et lokalt domæne, fordi det opfattes som mere relevant for brugerne.

Derfor kan det i mange tilfælde betale sig at opbygge lokale versioner af dit website – eksempelvis .se for Sverige, .de for Tyskland og .no for Norge – frem for at bruge ét globalt domæne til alle markeder. Det øger både troværdigheden og synligheden i lokale søgeresultater.

Tre modeller for international domænestrategi

Der findes flere måder at strukturere et internationalt website på. Valget afhænger af virksomhedens størrelse, ressourcer og mål:

• 1. Landedomæner (ccTLDs): Et separat domæne for hvert land, fx firma.dk, firma.se og firma.de. Fordel: Høj lokal relevans og synlighed. Ulempe: Flere systemer at vedligeholde.
• 2. Subdomæner: Lokale versioner under ét hoveddomæne, fx se.firma.com eller de.firma.com. Fordel: Nemt at styre centralt. Ulempe: Mindre lokal SEO-styrke.
• 3. Undermapper: En struktur som firma.com/se/ eller firma.com/de/. Fordel: Fælles domæneautoritet. Ulempe: Kræver tydelig sprog- og landemærkning for at undgå forvirring i søgemaskinerne.

Hvilken model der passer bedst, afhænger af virksomhedens mål og tekniske setup. For nogle er det afgørende med maksimal lokal tilstedeværelse, mens andre har fordel af at samle al trafik på ét globalt domæne for at udnytte autoriteten.

Branding og navnevalg på tværs af lande

En af de største udfordringer ved international markedsføring er at finde domænenavne, der fungerer på flere sprog og samtidig bevarer genkendeligheden. Et navn, der fungerer perfekt i Danmark, kan have en helt anden klang eller betydning på et andet sprog. Derfor bør sproglig og kulturel tilpasning altid indgå i strategien.

Vi anbefaler at gennemføre en analyse af navnets betydning i de vigtigste eksportlande, inden registrering. Det er også vigtigt at tjekke eksisterende varemærkeregistreringer i de lande, hvor brandet skal markedsføres – det forebygger konflikter og tab af domæner senere.

SEO og tekniske forhold

Fra et SEO-perspektiv skal søgemaskinerne kunne forstå, hvilke versioner af dit site, der hører til hvilket land og sprog. Det gøres ved hjælp af korrekt opsætning af hreflang-tags, sprogangivelser i HTML og geotargeting i Google Search Console.

Et velstruktureret internationalt domæne hjælper Google med at vise de rigtige sider til de rigtige brugere. Hvis det udføres forkert, kan du risikere, at Google viser danske sider i tyske søgeresultater – eller omvendt – hvilket både forvirrer brugere og skader konverteringsraten.

Sådan sikrer du dit brand globalt

Det er som regel billigere at købe relevante domæner, før du går ind på et marked, end at forsøge at få dem tilbage, når de først er registreret af andre. Vi anbefaler derfor, at man som en del af sin eksportstrategi opkøber de vigtigste domæner i målmarkederne og sikrer stavemæssige variationer. Det beskytter både mod misbrug og phishing, som stadig er en stigende trussel internationalt.

Online Marketings erfaring med internationale virksomheder

Vi arbejder med virksomheder, der har aktiviteter i både Norden og resten af Europa, og vi hjælper med alt fra domæneanalyse, Internationale domænestrategier og struktur til SEO og lokaliseret indhold. Uanset om du driver webshop, produktionsvirksomhed eller konsulentforretning, kan en gennemtænkt domænestrategi give dig et markant forspring i den digitale konkurrence.