Teknik, struktur og SEO der virker i praksis

Linktjekker - tjek dit eksterne link

Undersøg hvordan en side og dens links reelt er placeret i et website

Et link fortæller ikke nødvendigvis ret meget alene. Det interessante er også, hvor siden med linket befinder sig i websitets struktur, hvordan den er internt forbundet, hvilke sider den ligger sammen med, og om der findes en reel vej fra websitets øvrige indhold frem til siden.

Den øde ø – Linktjekker foretager en begrænset teknisk stikprøve af denne struktur. Værktøjet kan bruges til sponsorerede artikler og advertorials, men også til andre typer links, PBN-sider, kataloger og sider, hvor man ønsker at undersøge den interne placering.

Hvad undersøger Linktjekkeren?

Testen ser blandt andet efter HTTP-status, indekseringssignaler, canonical, XML-sitemap, det konkrete udgående link og dets rel-attributter.

Derudover undersøges den interne struktur. Findes der en vej fra forsiden til den relevante sektion? Linker sektionen videre til den konkrete side? Er siden en del af den aktuelle gruppe af sider, eller findes den kun gennem andre interne forbindelser?

Værktøjet tager samtidig en stikprøve af de sider, der ligger omkring placeringen. Det kan eksempelvis vise, om en sponsoreret artikel om IT befinder sig blandt sider om børnetøj, bedemænd, biler, bolig, blomster og økonomi. Det er ikke i sig selv bevis på noget forkert, men det fortæller noget om hvordan linkmiljøet er opbygget.

Testen er bevidst begrænset og er ikke en fuld crawl af websitet. Hvis der ikke findes en intern forbindelse i stikprøven, er det derfor ikke dokumentation for, at siden er en orphan page.

Hvad siger Google om købte og sponsorerede links?

Google definerer link spam som links til eller fra et website, der primært oprettes med det formål at manipulere søgeresultaterne. Blandt Googles egne eksempler er køb og salg af links til rankingformål, automatiseret linkopbygning, overdreven linkudveksling og advertorials/native advertising, hvor der betales for artikler med links, som videregiver ranking kredit. Se Googles retningslinjer om link spam.

Google siger samtidig, at køb og salg af links som en del af annoncering og sponsorater ikke i sig selv er et problem, når de pågældende links kvalificeres korrekt. Google anbefaler rel="sponsored" til annoncer og betalte placeringer. rel="nofollow" accepteres fortsat, selv om sponsored foretrækkes. Se Googles vejledning om kvalificering af udgående links.

Googles princip i kort form: Betaling for en artikel, annonce eller sponsorering er ikke i sig selv problemet. Hvis der er betalt for linket, skal relationen kvalificeres, så det ikke behandles som et almindeligt redaktionelt link.

Ovenstående er en sammenfatning af Googles retningslinjer og ikke et direkte citat.

Links handler også om struktur

Google bruger fortsat links til blandt andet at finde sider og forstå relationerne mellem dem. Google beskriver desuden PageRank som en del af sine centrale rankingsystemer, selv om systemet har udviklet sig betydeligt siden de oprindelige versioner.

Derfor undersøger Linktjekkeren ikke kun, om et link findes. Den undersøger også den struktur, linket befinder sig i.

En sponsoreret artikel kan eksempelvis være direkte forbundet fra et websites hovedstruktur. Den kan også ligge i en særskilt gruppe med andre sponsorerede sider. Ældre sider kan være faldet ud af den aktuelle sektionsside og kun være forbundet gennem andre sider. Nogle forbindelser kan desuden være dynamiske og ændre sig over tid.

Det er disse forskelle, testen forsøger at synliggøre.

Linkfarming og konstruerede linkmiljøer

Google nævner blandt andet købte links til rankingformål, automatiserede links, omfattende linkudveksling og andre linkmønstre, der primært har til formål at manipulere rankingsignaler, som eksempler på link spam.

Det betyder ikke, at et website er et linknetværk, fordi det har mange udgående links, eller at en sponsoreret artikel automatisk er spam. Det interessante er mønstret og formålet.

Et linkmiljø kan på overfladen bestå af mange forskellige domæner, brancher og artikler. Men hvis siderne strukturelt samles på samme måde, primært eksisterer som placering for eksterne links eller forbindes gennem ensartede grupper af kommercielt indhold, er det relevant at undersøge strukturen nærmere.

Linktjekkeren klassificerer ikke et website som linkfarm, PBN eller spam. Den viser de tekniske observationer, som man efterfølgende kan vurdere.

Test et link

Om resultatet: Testen er en teknisk stikprøve og ikke en fuld crawl. Et grønt, gult eller rødt signal beskriver det, testen konkret har fundet. Det er ikke en vurdering af, om et website eller link overholder Googles retningslinjer.