## Linkbuilding handler ikke længere om flest mulige links

Linkbuilding er stadig en vigtig del af SEO. Men moderne linkbuilding handler ikke om at skaffe flest mulige links. Det handler om at finde de rigtige links og opbygge en linkprofil, der også giver mening på længere sigt.

Links hjælper søgemaskiner med at finde sider og forstå relationer mellem indhold på nettet. Derfor er links ikke blevet ligegyldige.

Men det betyder heller ikke, at alle links er gode links.

Hos Online Marketing tager arbejdet med linkbuilding derfor udgangspunkt i relevans, selektion og analyse. Målet er ikke at købe så mange links som muligt. Målet er at finde de links og muligheder, der giver mening for virksomheden og dens website – også på længere sigt.

## Hvad er linkbuilding?

Linkbuilding er arbejdet med at få andre websites til at linke til dit website.

Et link kan eksempelvis komme fra en brancheorganisation, leverandør, samarbejdspartner, kunde, producent, fagmedie, nyhedsmedie, forening eller et website, der anvender dit indhold som kilde.

Links kan også opstå gennem PR, undersøgelser, værktøjer, fagligt indhold, cases og almindelig omtale.

Og ja – links kan købes.

Men måden, et link er opstået på, fortæller ikke alene, hvilken værdi linket har.

Det interessante er også hvilket website og hvilken konkret side der linker, hvorfor den linker, og hvilken sammenhæng dit link indgår i.

Det er forskellen mellem blot at tælle backlinks og faktisk arbejde strategisk med linkbuilding.

## God linkbuilding begynder ofte tæt på virksomheden

Før man begynder at købe links fra websites, man aldrig tidligere har hørt om, bør man undersøge virksomhedens eksisterende relationer.

Hvem kender allerede virksomheden?

Det kan være kunder, leverandører, producenter, forhandlere, samarbejdspartnere, brancheorganisationer, lokale organisationer og andre faglige relationer.

Her kan der allerede eksistere naturlige muligheder for relevante links.

Hvis en producent eksempelvis har en oversigt over danske forhandlere, kan et link være naturligt. Hvis en brancheorganisation præsenterer sine medlemmer, kan et link ligeledes være relevant.

Det samme gælder omtale af projekter, samarbejder, cases, undersøgelser og fagligt materiale.

Det stærke ved disse links er, at der findes en reel begrundelse for dem, som eksisterer uafhængigt af Google.

Det er et godt udgangspunkt for en langsigtet linkstrategi.

## Online Marketing kan hjælpe med en linkstrategi

Online Marketing rådgiver virksomheder om, hvordan en linkbuilding-strategi kan sammensættes.

Det betyder ikke nødvendigvis, at alle links skal skaffes af os eller et andet SEO-bureau. Tværtimod kan virksomheden selv spille en vigtig rolle.

Vi kan analysere den eksisterende linkprofil, konkurrenterne og mulighederne omkring virksomheden. På den baggrund kan vi identificere relevante områder, hvor nye links kan være interessante.

Virksomheden kan derefter selv tage kontakt til nogle af de mennesker, virksomheder og organisationer, som allerede kender den og har en reel grund til at omtale eller linke til den.

Andre links kan kræve opsøgende arbejde, indholdsproduktion, PR eller andre aktiviteter.

Målet er at skabe en langsigtet linkbuilding-strategi – ikke et quick fix, der kun fungerer, indtil værdien af en bestemt type links ændres.

## Linkbuilding er blevet en industri

Markedet for linkbuilding har udviklet sig markant.

I dag kan linkbuilding købes i færdige pakker, hvor et bestemt budget giver et bestemt antal artikler og backlinks hver måned.

Det gør linkbuilding nemt at købe.

Men det gør ikke nødvendigvis linkene bedre.

En meget anvendt model består af en artikel, der vinkles mod et emne med en vis relation til kundens website. Artiklen kombineres med et stockfoto og typisk et til tre links til forskellige sider på kundens website.

Nogle artikler suppleres med et link til eksempelvis Wikipedia, en myndighed eller en anden autoritativ kilde.

På overfladen kan resultatet ligne almindeligt redaktionelt indhold.

Men det interessante spørgsmål er ikke alene, om artiklen ser redaktionel ud.

Det interessante er, om den reelt er skrevet og publiceret, fordi nogen ønsker at formidle indholdet til deres læsere.

## 

## Et link til Wikipedia gør ikke automatisk artiklen troværdig

Et link til Wikipedia, en myndighed, forskning eller en anden autoritativ kilde kan selvfølgelig være helt relevant.

Hvis en artikel indeholder statistik, omtaler lovgivning eller fremsætter en faglig påstand, kan en henvisning til den oprindelige kilde være nyttig for læseren.

Men et autoritativt udgående link er ikke i sig selv et kvalitetsstempel på resten af siden.

Hvis linket hovedsageligt er tilføjet for at få en præfabrikeret SEO-artikel til at fremstå mere troværdig eller naturlig, ændrer det ikke nødvendigvis artiklens egentlige formål.

Et link til en autoritativ kilde gør ikke automatisk den side, der linker til kilden, autoritativ.

Et enkelt kontrolspørgsmål kan derfor være:

Ville artiklen stadig være værd at skrive, publicere og læse, hvis de kommercielle links blev fjernet?

Hvis svaret er nej, bør man undersøge siden lidt nærmere, før man betaler for at få sit eget link placeret på den.

## Når nichebloggen får flere og flere nicher

Et andet område, der bør undersøges ved linkbuilding, er udviklingen på det website, hvor linket skal placeres.

Et website kan begynde som en forholdsvis tydelig nicheblog om eksempelvis bolig og indretning.

Senere kommer der artikler om biler. Derefter økonomi. Så erhverv, hundefoder, forsikringer, lån, sundhed, rejser og måske casino.

Hver enkelt artikel kan isoleret set være velskrevet. Problemet bliver tydeligere, når man betragter websitet som helhed.

Hvornår er en nicheblog ikke længere en nicheblog?

Hvis nye kategorier primært opstår, fordi nye kunder skal have placeret links, bliver websitets oprindelige emnemæssige sammenhæng gradvist udvandet.

Det betyder ikke automatisk, at et website med mange emner er dårligt.

Store medier kan naturligt dække politik, økonomi, sport, sundhed, kultur og mange andre områder. De har typisk en redaktionel organisation, journalister, læsere og et klart formål med at publicere indholdet.

Det er noget andet end et website, hvor emnerne tilsyneladende udvides i takt med, at der kommer kunder, som skal have placeret nye links.

## Hvem står egentlig bag det website, der linker til dig?

Når du vurderer et website i forbindelse med linkbuilding, bør du ikke kun se på domænets SEO-metrics, trafik eller den artikel, hvor dit link skal placeres.

Undersøg også noget langt mere grundlæggende:

Hvem står egentlig bag websitet?

Kan du finde et virksomhedsnavn, en identificerbar ejer eller udgiver, et CVR-nummer, en adresse og reelle kontaktoplysninger?

Hvis websitet anvender cookies eller behandler personoplysninger, findes der så ordentlige oplysninger om cookies og privatliv? Og fremgår det, hvem der faktisk er ansvarlig?

Manglende CVR-nummer eller virksomhedsoplysninger er ikke i sig selv dokumentation for, at et website er dårligt. Der findes naturligvis legitime private blogs, foreninger og faglige websites uden et CVR-nummer.

Men kombineres en uklar eller næsten anonym afsender med et website, der hovedsageligt består af artikler med kommercielle links, bør det indgå som et advarselssignal i den samlede vurdering.

Det bliver endnu mere interessant, hvis websitet publicerer indhold om medicin, sundhed, økonomi, jura eller forskning.

Hvem har skrevet indholdet? Hvilken faglig baggrund har afsenderen? Hvem har ansvaret for websitet? Og hvorfor skal læseren have tillid til oplysningerne?

En artikel bliver ikke til et stort redaktionelt medie, blot fordi den har en flot overskrift, et stockfoto, 800 ord og et link til Wikipedia.

Formen kan ligne redaktionelt indhold, uden at der nødvendigvis findes en reel redaktion eller identificerbar afsender bag.

Ét manglende CVR-nummer gør ikke et website til en linkfarm. Men en anonym afsender, manglende kontaktoplysninger, tvivlsomme privatlivsoplysninger, stor emnespredning og mange kommercielle artikler kan tilsammen danne et mønster, der bør undersøges nærmere.

Et enkelt spørgsmål er derfor værd at stille:

Hvis du ikke kan finde ud af, hvem der står bag websitet – hvorfor ønsker du så netop dette website som anbefaling af din virksomhed?

## Købte links kan efterlade footprints

Når linkbuilding gennemføres systematisk og i stor skala, kan der opstå genkendelige mønstre – ofte kaldet footprints.

Et footprint er ikke nødvendigvis et enkelt bestemt signal. Det interessante er ofte kombinationen af mange observationer.

Det kan eksempelvis være mange nye artikler og links publiceret efter samme model eller i bestemte intervaller. Det kan være gentagne artikelstrukturer, ensartede stockfotos, mange kommercielle destinationsdomæner eller de samme typer ankertekster og destinationssider.

Andre observationer kan være websites, der løbende opretter nye emnekategorier, meget forskellige emner uden en tydelig redaktionel sammenhæng, uklare ejeroplysninger eller gentagne mønstre i interne og udgående links.

Der kan også være tekniske eller strukturelle forbindelser mellem flere websites.

Ingen af disse observationer behøver isoleret set at bevise noget.

Det er mønsteret, der er interessant.

Jo mere industrialiseret linkbuilding bliver, desto større er muligheden samtidig for, at de samme strukturer gentages på tværs af mange artikler og websites.

## Hvis vi kan finde mønstrene, kan Google også lede efter dem

Det er værd at tænke over.

SEO-bureauer, virksomheder og linkkøbere kan i dag få adgang til omfattende lister over websites, hvor links kan købes.

Det kræver i nogle tilfælde kun få klik.

Hvis vi kan få adgang til disse oplysninger, bør en langsigtet linkbuilding-strategi ikke bygge på en antagelse om, at strukturerne nødvendigvis er usynlige for Google.

Det betyder selvfølgelig ikke, at Google automatisk kender enhver aftale mellem en annoncør og en udgiver.

Men Google arbejder løbende med automatiserede systemer, der skal identificere spam og unaturlige linkmønstre.

Det interessante spørgsmål er derfor ikke kun:

Virker linket i dag?

Det bør også være:

Hvorfor har linket værdi, og er der en rimelig grund til at tro, at det stadig giver mening på længere sigt?

## Når Google ændrer vurderingen af links

Et link kan have haft positiv effekt i en periode, uden at det nødvendigvis beholder den samme værdi.

Google ændrer løbende sine systemer og har gennem tiden gennemført større ændringer rettet mod blandt andet linkspam.

Det betyder ikke nødvendigvis, at et website får en straf, fordi værdien af et link ændres. Søgemaskinen kan også vælge at neutralisere eller se bort fra links, som ikke længere tillægges samme værdi.

Derfor er spørgsmålet “det virker – men hvor længe?” relevant, når linkbuilding vurderes som en investering.

En langsigtet strategi bør ikke være unødigt afhængig af links, hvis værdi primært eksisterer, så længe en bestemt metode fortsat virker.

## Købte links er ikke automatisk værdiløse

Det er samtidig vigtigt ikke at ende i den modsatte grøft.

Pointen er ikke, at alle købte links er ens, eller at enhver kommerciel placering er værdiløs.

Der kan være meget stor forskel på en sponsoreret omtale på et reelt fagmedie med faktiske læsere og en præfabrikeret artikel på et website, hvis primære formål er at publicere artikler med links.

Derfor bør vurderingen heller ikke reduceres til:

Købt link = dårligt.

Men den bør heller ikke reduceres til:

Høj DR + artikel + backlink = godt.

Et domæne kan have stærke metrics, mens den konkrete side, hvor dit link placeres, næsten ingen selvstændig værdi har.

Det er derfor nødvendigt at undersøge, hvad man faktisk køber.

## Undersøg linket med Den øde ø – Linktjekker

Det er blandt andet baggrunden for Online Marketings [Den øde ø – Linktjekker](https://www.onlinemarketing.dk/linktjekker.html).

Linktjekkeren foretager en begrænset teknisk stikprøve af websitet og den sammenhæng, et link indgår i.

Den kan blandt andet bidrage med observationer om udgående links og strukturelle mønstre omkring websitet.

Formålet er ikke at stemple et website automatisk som en linkfarm, et PBN eller et dårligt sted at få et backlink.

Formålet er at give dig flere oplysninger, før du beslutter, om et link er værd at investere i.

Har du fået tilbudt et backlink, bør du derfor ikke nøjes med at se på domænets DR, DA, trafikestimat eller den pris, sælgeren har sat på linket.

Undersøg også den konkrete side og websitet bag linket.

## 

## Hvad er et godt backlink?

Der findes ikke én universel opskrift på et godt backlink.

Men et stærkt link vil ofte have en naturlig begrundelse.

Siden har en reel årsag til at omtale virksomheden eller dens indhold. Emnet og linket passer sammen. Afsenderen kan identificeres, og websitet har et selvstændigt formål ud over at publicere links for andre.

Det betyder ikke, at alle disse forhold skal være opfyldt på præcis samme måde.

Men jo bedre et link kan forklares ud fra brugernes og udgiverens behov, desto mindre afhængigt er argumentet for linket af SEO alene.

Det fører til et enkelt spørgsmål:

Ville du stadig gerne have denne omtale og dette link, hvis Google ikke eksisterede?

Hvis svaret er ja, har linket sandsynligvis også en værdi, der rækker ud over en placering i søgeresultaterne.

## Linkbuilding bør begynde med selektion

Linkbuilding bør derfor ikke begynde med:

“Vi skal have 10 nye links denne måned.”

Start i stedet med:

“Hvilke links vil faktisk styrke vores website og give mening på længere sigt?”

Det kan være branchelinks, eksisterende forretningsrelationer, redaktionel omtale, PR, fagligt indhold, undersøgelser, værktøjer, leverandørrelationer eller andre muligheder, hvor der findes en reel årsag til at linke.

Nogle links kan virksomheden selv skaffe.

Andre kræver analyse, opsøgende arbejde eller professionel rådgivning.

Og enkelte kommercielle muligheder kan også være relevante, hvis de vurderes individuelt frem for alene at blive købt som en del af en standardpakke.

## Linkbuilding hos Online Marketing

Online Marketing har arbejdet professionelt med SEO siden 1999 og har fulgt udviklingen i linkbuilding fra de tidlige søgemaskiner og linkkataloger til PageRank, linknetværk, købte artikler og nutidens mere systematiserede linkmarkeder.

Vi hjælper virksomheder med at analysere deres eksisterende backlinks og udarbejde en linkbuilding-strategi, der tager udgangspunkt i virksomhedens marked, website og muligheder.

Det kan blandt andet omfatte vurdering af eksisterende links, konkurrenternes linkprofiler og identifikation af relevante nye linkmuligheder.

Men strategien kan også bruges som arbejdsplan for virksomheden selv.

Måske findes nogle af de bedste muligheder allerede blandt kunder, leverandører, producenter, samarbejdspartnere, brancheorganisationer og andre, som kender virksomheden og har en naturlig grund til at omtale den.

Andre muligheder kræver analyse, opsøgende arbejde eller professionel rådgivning.

Online Marketing kan hjælpe med at finde mulighederne og lægge strategien. Virksomheden kan derefter selv være med til at skabe de rigtige relationer og skaffe relevante links.

Det handler ikke om at investere alle pengene i så mange backlinks som muligt.

Det handler om at opbygge en linkprofil, der har en reel begrundelse og kan bidrage til virksomhedens synlighed på længere sigt.

God linkbuilding handler derfor lige så meget om de links, du vælger fra, som om de links, du vælger til.

## Ofte stillede spørgsmål om linkbuilding

 Hvad er linkbuilding?
Linkbuilding er arbejdet med at få andre websites til at linke til dit website. Links kan blandt andet komme fra kunder, leverandører, samarbejdspartnere, brancheorganisationer, medier, faglige websites og andre relevante kilder. God linkbuilding handler ikke kun om antallet af backlinks, men også om relevansen, kvaliteten og sammenhængen omkring det enkelte link.

 Er linkbuilding stadig vigtigt for SEO?
Ja. Links spiller fortsat en rolle i søgemaskinernes forståelse og vurdering af websites. Det betyder dog ikke, at alle backlinks har samme værdi. Moderne linkbuilding bør derfor fokusere på relevante og troværdige links frem for alene at forsøge at opnå flest mulige backlinks.

 Er det en god idé at købe links?
Købte links bør vurderes individuelt. Der kan være stor forskel på en relevant omtale på et reelt fagmedie og en standardiseret artikel på et website, der hovedsageligt publicerer indhold for at sælge links. Før du køber et link, bør du derfor undersøge både den konkrete side, websitet, afsenderen, indholdet og de øvrige udgående links.

 Hvad er et naturligt backlink?
Et naturligt backlink har en reel og forståelig begrundelse. Det kan eksempelvis være en leverandør, brancheorganisation, samarbejdspartner eller faglig artikel, der linker til dit website, fordi det er relevant for læseren. Et nyttigt kontrolspørgsmål er, om linket stadig ville give mening, hvis Google ikke eksisterede.

 Hvad er et footprint i linkbuilding?
Et footprint er et genkendeligt mønster, der kan opstå, når links produceres eller placeres systematisk. Det kan eksempelvis være ensartede artikeltyper, gentagne linkstrukturer, mange kommercielle destinationsdomæner, bestemte publiceringsmønstre eller websites, der løbende udvider deres emner for at kunne publicere nye kunders links. Ét signal beviser ikke noget i sig selv. Det er kombinationen og gentagelsen af signaler, der er interessant.

 Er manglende CVR-nummer et tegn på et dårligt website?
Nej, ikke nødvendigvis. Private blogs, foreninger og andre legitime websites kan eksistere uden et CVR-nummer. Men hvis et kommercielt website ikke oplyser, hvem der står bag det, og samtidig mangler reelle kontakt-, adresse- og privatlivsoplysninger, bør det indgå i den samlede vurdering. Det gælder især, hvis websitet primært består af artikler med kommercielle links.

 Hvorfor er ejer- og kontaktoplysninger relevante ved linkbuilding?
Et backlink fungerer i praksis som en henvisning fra ét website til et andet. Derfor er det relevant at vide, hvem der står bag det website, der henviser til din virksomhed. En identificerbar afsender, reelle kontaktoplysninger og et tydeligt formål med websitet kan indgå i vurderingen af sidens troværdighed. Manglende oplysninger er ikke alene bevis på et dårligt link, men kan sammen med andre signaler give anledning til nærmere kontrol.

 Hvordan vurderer jeg et website, før jeg køber et backlink?
Se ikke kun på DR, DA eller andre SEO-metrics. Undersøg den konkrete side, emnets relevans, websitets øvrige indhold, udgående links, ejer- og kontaktoplysninger, emnespredning og eventuelle gentagne kommercielle mønstre. Undersøg også, om websitet ser ud til at have et selvstændigt formål og publikum ud over publicering af linkartikler.

 Er et link fra et website med høj DR altid et godt backlink?
Nej. En høj domænemetric fortæller ikke nødvendigvis, hvor stærk den konkrete side er, eller hvor relevant dit link er i sammenhængen. Et stærkt domæne kan indeholde både værdifulde sider og sider med meget begrænset selvstændig værdi. Derfor bør vurderingen foretages på både domæne-, side- og linkniveau.

 Hvordan kan jeg undersøge et potentielt backlink?
Du kan blandt andet undersøge den konkrete side, hvor linket skal placeres, og se på sidens indhold, udgående links og sammenhængen omkring linket. Med [Den øde ø – Linktjekker](https://www.onlinemarketing.dk/linktjekker.html) kan du foretage en teknisk stikprøve og få observationer, der kan indgå i din samlede vurdering af websitet og linket.

 Kan jeg selv skaffe gode backlinks?
Ja. Nogle af de mest naturlige linkmuligheder kan allerede findes blandt virksomheder og organisationer, der kender din virksomhed. Det kan være leverandører, producenter, kunder, samarbejdspartnere, brancheorganisationer og andre faglige relationer. En linkstrategi kan bruges til at identificere disse muligheder, hvorefter virksomheden selv kan arbejde videre med relevante kontakter.

 Kan Online Marketing hjælpe med linkbuilding?
Ja. Online Marketing kan analysere din eksisterende linkprofil og hjælpe med at udarbejde en langsigtet linkstrategi. Fokus er på at identificere relevante linkmuligheder og vurdere kvaliteten af potentielle backlinks frem for alene at købe et fast antal links hver måned. Virksomheden kan efterfølgende selv være med til at skaffe relevante links gennem eksisterende og nye relationer.

### Om Online Marketing

Online Marketing blev etableret i 1995, og René Madsen har arbejdet professionelt med søgemaskineoptimering siden 1999.

Erfaringen med linkbuilding spænder fra de tidlige linkkataloger og PageRank til linknetværk, købte links og nutidens mere systematiserede linkmarkeder. I dag rådgiver Online Marketing virksomheder om analyse af backlinks og udvikling af langsigtede linkstrategier med fokus på relevans, kvalitet og naturlige linkmuligheder.

Online Marketing · Etableret 1995 · SEO siden 1999 · CVR 18930099