Markedsføringsstrategi

Markedsføringsstrategi er et langsigtet mål for den enkelte virksomhed, her skal markedsføring af virksomhedens produktpalette indtænkes i strategiske former og de strategiske mål for markedsføringen skal formuleres.

I planen skal vi arbejde med, hvilken position skal vi have på markedet, hvor stor en markedsandel kan vi forvente af kunne få. Hvis vi har en vækst strategi der siger vi skal øge markedsandelene fra nuværende 2% til 8% af markedet, hvad skal der så til?

Der kan arbejdes ud fra følgende parametre.

1. Markedsindtrængen.
2. Produktporteføljen
3. Diversifikation

Ved markedsindtrængen er der tale om en virksomhed der skal etablere sig og være ny spiller i markedet og her er markedet nyt og markedsandelen er 0% fra start, så i denne situation skal der planlægges ud fra markedssituationen og konkurrencen på markedet.

Produktporteføljen

Her er der tale om at der kommer nye varer / produkter som indgår i virksomhedens eksisterende produkt palle, og som skal markedsføres sammen med virksomhedens øvrige produkter.  

Diversifikation

Virksomheden går ind med nye produkter på nye markeder, det er dog sjældent små og nystartede virksomheder vælger diversifikation.