Markedsføringsplanlægning

Online markedsføring skal planlægges ligesom traditionel markedsføring. Der skal ved online markedsføring overvejelser til om, hvad vil virksomheden opnå, et salg, et sign up, en konkret handling eller repræsentation på nettet  - og hvor mange ressourcer vil virksomheden anvende til at få sine markedsføringsmål.

Brainstorming

Her vil det være muligt at se på muligheder og ønsker for firmaets markedsføring og profilering på Internettet ud fra virksomhedens forretningsstrategi, hvad er den korte målsætning? Skal der være langsigtede målsætninger for markedsføringen?  På hvilke produkttyper? Og hvilken kundesegment henvender vi os til med den kommende markedsføringskampagne?

Ud fra disse kriterier kan opstilles en forretningsplan indeholdende et konkret idékatalog over de valg som man vil anvende i sin online markedsføring på Internettet.

Hvem er min målgruppe for online markedsføringen?

Som det allerførste skal målgruppen for annonceringen identificeres, hvem skal være vores kunder?

Kender virksomheden selv målgruppen? Eller skal vi først bruge tid på at isolere den målgruppe vi ønsker til produktet, tjenesteydelsen? Er det f.eks. børnetøj vi ønsker at sælge - Her er er det typisk tale om mødre der flittigt bruger websites indeholdende emner med børnetøj og mode, vi skal se på og se efter tidens trend og om de produkter vi ønsker at sætte på markedet ligger i tidens tråd, man kan f.eks. via blogs og fora relativt hurtigt danne sig et overblik over hvad denne gruppe ønsker og beder om hjælp til, ligeledes med rejser, her vil man kunne finde inspiration i mange rejsedebatter mv. f.eks. skirejser - Her vil der blive flittigt forespurgt på blogs om rejsemål, skitøj og skiudstyr mv og hvor skisport og ski rejsemål diskuteres i stort omfang.

Markedsføringsstrategi

Markedsføringsstrategi er et langsigtet mål for den enkelte virksomhed, her skal markedsføring af virksomhedens produktpalette indtænkes i strategiske former - Læs mere her under markedsføringsstrategi

Handlingsparametre i onlinemarkedsføringen

Produkterne, fremhævelse at produkterne og specielle ydelser i forbindelse med de pågældende produkter. Serviceydelser over for kunden i forbindelse med at købe vores produkter, hvis der er tale om produkter der forhandles af mange lignende webshops på nettet etc. Hvad vil vi så gøre, så kunden bliver mere tilfreds ved at handle hos os? : F.eks. Prissætningen, sælge billigere end de virksomheder vi konkurrerer med, kvalitet, sælge med f.eks. udvidede garantier - eller udvidet serviceydelser under en eller anden form.

Markedsføringplan

Når markedsføringsplanen er klar - er vi nede på detaljeringsgraden i selve online markedsføringskampagnen, her skal vi vide, hvem der gør hvad, hvornår de enkelte elementer i kampagnerne sættes i gang, hvilken handlingsparametre vi ønsker at anvende i vores markedsføringsstrategi for at komme i mål med opgaven.

Der skal detailplanlægges med tidshorisonter, koordinering af de enkelte delelementer i selve markedsføringskampagnen.

Ved mellemstore og større virksomheder bør overvejes et nedsætte en projektorganisation til at udføre denne opgave.

Evaluering af online markedsførings kampagnen

Der bør føres en løbende evaluering under kampagnen og hvis der opstår uforudsete ting i forbindelse med f.eks. Google Adwords annoncer og Yahoo Marketing kampagner der ikke generere det forventede ( for dårlige konverteringer ) skal disse kampagner kunne stoppes omgående, og på baggrund af evalueringer sættes i gang igen med de justeringer der måtte kunne sætte skub i kampagnen med større udbytte.

Ønsker du at vide mere er du velkommen til at kontakte os for yderligere inspiration og sparring i forbindelse med din onlinemarkedsføring.