Markedsforhold

Hvis virksomheden skal kunne gøre effektivt brug af Internettets muligheder til at markedsføre sine tjenesteydelser, må den først have et bredt kendskab til markedet og de markedsforhold der er på nettet

I denne fase er det vigtigt, at virksomheden kender sine muligheder i forhold til konkurrerende virksomheder med samme produkt pallette eller anvender en medie rådgiver som f.eks. os til at håndtere denne opgave..

Skal man lære dette marked at kende, er der flere faktuelle forhold der skal tages stilling til, for at få et totaloverblik over de muligheder der indenfor det segment der ønskes markedsført.

Normalt når man definerer et marked, er det normalt ved at gennemgå et produkt og finde anvendelsesmuligheder for dette, hvor kan det afsættes, geografisk, lokalt eller world wide?
Er der tale om et hurtigt afsætteligt produkt, biler, rejser, børnetøj, ting til hjemmet eller mere specifikke tjenesteydelser.

Efterspørgslen på produktet, hvor stor er mit marked?

Hvilken mulighed er der for afsætning af produkt / tjenesteydelse, hvor stort og hvor dybt er markedet? Hvor stor markedsandel kan jeg/vi forvente? Hvad skal der til for at få del i det eksisterende marked, er mit produkt / tjeneste ydelse unik eller nyskabende, eller er der her tale om et produkt der skal konkurrere på almindelige markedsvilkår og måske på prisen alene i forhold til konkurrenterne.

Hvordan får vi så del i det eksisterende marked? Hvilke markedsføringskanaler er bedst for mit produkt, hvilken kampagne form skal vi vælge til markedsføringen for at vise ” vi er her” med et produkt sammen med mange andre sælgere af tilsvarende varer og samtidig tage markedsandele fra de andre konkurrenter.

Konkurrenterne på markedet

Man skal i denne proces også tænke på, at ens konkurrenter ligeledes udfører marketings opgaver i deres virksomheder og de tiltag virksomheden foretager godt kan afstedkomme yderligere konkurrence på samme markedsplads. F.eks. vi ser det på Google adwords, hvor prisen pr. klik kan stige drastisk indenfor bestemte søgeord og brancher, hvor der er rift om de eksisterende kunder, så selv om virksomheden beslutter sig til, at hæve prisen på Google adwords i dag, kan det være stillingen er status quo  i morgen, hvor konkurrenterne ligeledes har hævet der markedsførings budget.

Derfor er det vigtigt at se på de samlede markedsforhold når markedsføringsstrategien planlægges i forbindelse med markedsføringen på Internettet.