Eyetracking web usability

Eyetracking i online markedsføringen, hvorfor nu anvende et parameter som analyse af hvor brugeren først ser på en webside med sine øjne, hvordan udføres en sådan eyetracking analyse og hvor brugbar er den i forbindelse med udarbejdelsen af et funktionelt website.

Eyetracking er en proces hvor man måler det punkt hvor man ser eller stirrer og ser bevægelsen i forhold til hovedet. Til dette formål skal der anvendes et specielt apparat til måling af øjnenes bevægelses mønster i forhold til det emne brugeren ser på.

Allerede i 1800 tallet begyndte man at anvende eyetracking i forskellige forsøg, og hermed var en ny metode til at teste personer i forskellige sammenhænge opstået.

Taler man imidlertid e handel og webbaserede emner, er der tale om en anden indgangsvinkel til eyetracking, hvor man normalt bruger informationer fra denne teknologi inden for færdsels og automobilindustri etc. til f. eks. at stedbestemme brugernes fokuserings flader i forhold til kørsel etc. er det helt andre faktorer man indenfor online markedsføring bruger eyetracking til.

Inden for den weborienterede del Web usability, handler det om, hvilken påvirkning der får brugerne til at handle på en bestemt måde, er der forskel på den måde vi ser på en webside og det efterfølgende handlemønster? Er der opsætninger som brugerne konsekvent ikke ser og hvilke forhold gør sig gældende? Er der andre faktorer der umiddelbart får brugerne til at flytte fokus fra andre områder på skærmen, til det budskab som virksomheden gerne vil have frem til sine brugere.

Eyetracking er perfekt til at teste branding, navigation og kendskab til sidernes tekstmæssige og billedmæssige sammenhænge.

Testen afslører måden vi ser på den valgte webside, her analyseres øjenbevægelserne med kameraer og dette sammenholdt med de sider der vises for brugeren kan værdier af de viste billeder, skriftblokke, overskrifter og lign. give en ide om hvad der er mest hensigtsmæssigt for websites sammensætning, dette er brugbar viden i forbindelse med e handel og afsætning af produkter over Internettet.