Markedsføring i forskellige kulturer

Forbrugerens kultur har stor betydning for afsætningsmulighederne af et produkt / tjenesteydelse. Hvis man i forbindelse med markedsføringskampagner målretter sine annonceringer, vil man kunne ramme sin målgruppe bedre.

Alt for pågående annoncer vil nogle tage afstand fra, og de pågældende nægter i trods at købe firmaets produkter / tjenesteydelser.

Kultur kan kort fortalt beskrives som et menneskes tillærte adfærdsmønstre. Der kan være tale om fælles kulturelle baggrunde. Herunder findes subkulturer, som trives og kan betegnes som forskellige grupperinger med en fælles kultur. f.eks. rockergrupper, jetsettet og ungdomsgrupper med fælles idegrundlag mv.

Følgende fire parametre kan anvendes til at identificere kulturer.

1. Magtdistance
2. Struktureringsbehov
3. Individualisme
4. Materialisme

Ved at huske på den kulturelle dimension i sin markedsføring kan annonceringer målrettes meget specifikt til netop den målgruppe, man ønsker at ramme med annonceringen.

Den kulturelle udvikling udvikles over tid, men fremtidsforskere giver nogle gode bud på, hvordan fremtiden vil forme sig.